L’opération de communication lancée par la société Générale à la rentrée visait donc à conquérir une cible particulièrement stratégique : les jeunes (18-24 ans), population qui contribue à l’effet de renouvellement de la clientèle du groupe. L'opération, qui s'est déroulée du 1er septembre au 31 octobre 2006, a bénéficié d'un dispositif média global : relais dans les agences Société Générale, affichage, presse, Web et… Internet mobile.

La partie mobile de l’opération n’a duré qu’un mois et sa réalisation a été confié à l’agence de marketing mobile Phonevalley, "L'originalité et la nouveauté dans cette opération de marketing mobile est qu'elle s'inscrit dans une logique de m-Publicité", commente Alexandre Mars, PDG de Phonevalley.

La Société Générale a consacré 20 000€ à cette campagne marketing, l’opération qui a été menée est positive et les chiffres d’audience du Wap sont très satisfaisants. Carine-Elena Weill, responsable des offres téléphone et mobile à la société Générale espère améliorer les performances du mobile d’un point de vue purement média mais ajoute que la Société Générale renouvellera cette expérience : "Nous sommes convaincus que le mobile va décoller comme outil de communication, notamment auprès des jeunes. Cela vaut le coup d'être précurseur sur ce média".